Pengaruh Dimensi Gaya Hidup dan Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh yang positif baik secara sendiri-sendiri maupun bersama-sama antara dimensi gaya hidup dan Electronic Word of Mouth (e-WOM) melalui media sosial instagram terhadap keputusan pembelian konsumen di kafe ndelikwae purworejo. Populasi berjumlah 400 responden. Jumlah sampel 80 responden. Pengambilan sampel menggunakan teknik random sampling. Pengumpulan data menggunakan angket. Analisis data menggunakan analisis deskriptif, uji t, korelasi ganda, uji F, dan regresi ganda. Hasil analisis deskriptif dimensi gaya hidup memiliki kategori baik sebesar 58,70%, Electronic Word of Mouth (e-WOM) melalui media sosial instagram memiliki kategori baik sebesar 50,00%, dan keputusan pembelian memiliki kategori baik sebesar 52,50%. Hasil uji t menunjukkan bahwa: (1) terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara dimensi gaya hidup terhadap keputusan pembelian sebesar 15,28% (r = 0,391). (2) terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara Electronic Word of Mouth (e-WOM) melalui media sosial instagram terhadap keputusan pembelian sebesar 42,77% (r = 0,654). (3) terdapat pengaruh yang positif dan signifikan secara bersama-sama dimensi gaya hidup dan Electronic Word of Mouth (e-WOM) melalui media sosial instagram terhadap keputusan pembelian sebesar 65,4% (R = 0,654). Sedangkan 34,60% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.