Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Daging Sapi Di Pasar Kota Langsa

Analysis of Factors Influencing Beef Purchase Decisions in Langsa City Market

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian daging sapi di pasar Kota Langsa yaitu persepsi harga (X₁), kualitas produk (X₂), kualitas pelayanan (X₃), lokasi (X₄) dan keputusan pembelian (Y). penelitian ini menggunakan metode survei. Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian menggunakan metode Nonprobability Sampling yaitu berupa teknik insidental sampling dengan jumlah sampel sebanyak 50 sampel. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis regresi linier berganda. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan Software SPSS versi 25. Hasil penelitian diperoleh Y = 1,403 + 0,524 X1 + 0,373 X2 – 0,301 X3 + 0,412 X₄.  Nilai determinasi (Adjusted R2) sebesar 0,505 yang berarti bahwa persepsi harga (X₁), kualitas produk (X₂), kualitas pelayanan (X₃), lokasi (X₄) berpengaruh terhadap keputusan pembelian daging sapi di Pasar Kota Langsa sebesar 50,5%. Sisanya 49,5%. Secara simultan menunjukkan bahwa nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa persepsi harga (X₁), kualitas produk (X₂), kualitas pelayanan (X₃), dan lokasi (X₄) berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian daging sapi di Pasar Kota Langsa. Secara parsial menunjukkan variabel variabel persepsi harga  (X₁) memiliki nilai Sig. 0,000 < 0,05, variabel kualitas produk (X₂) memiliki nilai Sig. 0,003 < 0,05, variabel kualitas pelayanan (X₃) memiliki nilai Sig. 0,006 < 0,05, dan variabel lokasi (X₄) memiliki nilai Sig. 0,001 < 0,05, berpengaruh nyata secara parsial  atau terpisah terhadap keputusan pembelian daging sapi di Pasar Kota Langsa, dengan kesimpulan hipotesis diterima, penelitian ini menunjukkan bahwa variabel persepsi harga (X₁), kualitas produk (X₂), kualitas pelayanan (X₃), lokasi (X₄) mempengaruhi keputusan pembelian daging sapi di Pasar Kota Langsa.